„DU.Bist Tourismus“ hat „The Länd“ 3.3 Millionen Euro Steuergeld gekostet. Zu viel, sagt der Bund der Steuerzahler. Dieser kritisiert in seinem neuesten Schwarzbuch, dass die Landesregierung immer wieder Millionen für Imagezwecke ausgibt. Die Kampagne soll den Bürgern zeigen, wie wichtig Tourismus als Wirtschaftsfaktor ist. Sie sei explizit keine Werbung für Baden-Württemberg als Urlaubsland, so die Landesregierung. Zum einen hinterfragt der Bund der Steuerzahler die Sinnhaftigkeit dieser Kampagne. Außerdem sei sie ein gutes Beispiel, dass sich die Zahl der Kampagnen laufend erhöht – viele davon kaum wahrgenommen werden – und trotzdem viel Geld kosten.