Wenn sich eine Marke im allgemeinen Sprachgebrauch als „Namensgeber“für ein ganzes Produkt entwickelt hat, dann hat man es als Unternehmen geschafft. Deonym nennt man das in der Sprachforschung. Beispiele gefällig? Tempo, Tesa, Uhu.  Wir googeln und seit Corona teamen wir ganz selbstverständlich. Und am Wochenende? Da  „kärchern“ wir dann auch mal, wenn es  sauber werden soll. Kärcher, as globale agierende Familienunternehmen mit Sitz in Winnenden tut allerdings auch einiges für seine Marke, zum Beispiel im Sportsponsoring. Einblicke in große und natürlich auch regionale Welt des Sportsponsorings gibt es jetzt, mit meinem Kollegen Ralph van Gülick.