Die Pandemie hat den Tourismus in Baden-Württemberg hart getroffen. Noch immer läuft die Branche den Vor-Krisenumsätzen weit hinterher. Im vergangenen Jahr war die Zahl der Übernachtungen im Vergleich zu 2019 40 Prozent geringer. Die Landesregierung startet nun eine neue, multimediale Kampagne, um den Tourismus im Land bewusst und nachhaltig zu stärken.

Wirtschaftsstaatssekretär Patrick Rapp (CDU) nennt es „Tourismusbewusstseinskampagne“. Das Bewusstsein soll unter anderem darauf gelenkt werden, dass der Tourismus das Einkommen von etwa 380 Tausend Menschen im Land sichert. Von der Branche profitieren viele weitere Branchen wie die Gastronomie, das Handwerk oder der ÖPNV. Diese Zusammenhänge will das Land mit der Kampagne hervorheben.

Ziel sei es nicht, Marketing für die Urlaubsziele zu machen, sondern mehr Bewusstsein zu schaffen und die Branche nachhaltig aufzustellen. Dazu gehört es auch, dass Besucherströme besser gelenkt werden. Damit sollen überfüllte Urlaubsziele vermieden werden. Im Zuge der Kampagne will die Landesregierung hier Möglichkeiten ausloten beispielsweise über Cloud-Dienste, wie es viele Tourismus-Anbieter bereits machen.